Employer Branding

Een knappe smoel voor EY Belgium

De uitdaging

Laat de naam ‘EY’ vallen en mensen zeggen spontaan: ‘aaah, the big 4’. Maar how… wacht eens even: EY is gewoon EY, toch? Met een eigen, unieke identiteit, niet?

Inderdaad. En dat is exact de reden waarom het HR-team van EY Belgium bij ons kwam aankloppen: hoe kunnen wij ons op een overtuigende maar authentieke manier positioneren ten opzichte van die andere ‘big 3’?

En daar kwam meteen ook volgende uitdaging bij: hoe kunnen we het global EY brand - waar gegoocheld wordt met taglines en concepten - doorvertalen naar ons eigen, unieke verhaal? Zodat het toegankelijk, tastbaar en lokaal verankerd wordt.

Geen gemakkelijke vragen, maar kijk, da’s exact waar wij héél graag mee aan de slag gaan.

De aanpak

‘The exceptional EY experience, it’s yours to build’: dat is het employer brand waar EY internationaal mee uitpakt. Een leuke tagline, maar wat betekent dat nu eigenlijk echt, hier bij ons in België?

Om dat haarscherp te pakken te krijgen, brachten we 56 EY-collega’s samen en schotelden hen de volgende vragen voor:
Hoe ziet het HR-beleid er vandaag uit? Anders gezegd: wat biedt EY aan naar medewerkers toe?
Hoe ervaar jij die aanpak als medewerker? Anders gezegd: hoe voelt de employee experience vandaag voor jou aan?

En wie ‘build’ zegt, zegt Lego en wie Lego zegt, zegt fun en dus vroegen we aan de deelnemers om hun eigen ervaringen, verhalen, meningen, … niet alleen te vertellen, maar ook met blokjes op te bouwen. Oh ja, fun was het! Naast bouwen en praten, wilden we ook content maken. Je ziet: veel vliegjes in één klap. Van workshops over videoverhalen naar podcasts.

Dat allemaal op 1 collectief moment met die 56 medewerkers? Tuurlijk wel!

De impact

Door deze ‘all-in-one’ aanpak, hebben we nu:

Een duidelijk beeld van het medewerkersbeleid bij EY (want toegegeven, dat zat overal wat versnipperd)
Inzichten over EY als werkgever: wat loopt goed, waar kan het beter?
Een aantrekkelijke, lokale vertaalslag van het internationale employer brand, met echte verhalen van medewerkers
En vooral: een enorm stevig draagvlak voor een duurzaam traject met ambassadeurs. We werden nét niet overspoeld door berichtjes van collega’s die maar wat graag hun schouders onder het employer branding project wilden zetten.

Oh, en wat meer is: de échte impact op de arbeidsmarkt gaan we de komende maanden nog veel meer ontdekken, wanneer al die enthousiaste ambassadeurs met gepaste trots EY in de markt gaan zetten.
More to come dus!

"Vanaf dag 1 had ik de indruk dat ik met collega’s aan het brainstormen was, niet met een externe partij, wat de samenwerking nog aangenamer maakt."
- Jennifer Daxbek - Campus Recruitment & Employer Branding Team Leader Belgium